Todos pueden hacer marketing ahora (pero pocos sabrán hacerlo bien)
Durante años, el mayor desafío de cualquier negocio no ha sido tener un buen producto, sino saber comunicarlo bien. Hoy esta afirmación tiene más sentido y es más vigente que nunca.
Todos podemos hacer marketing, aparentemente, todos podemos construir proyectos no code con IA, aparentemente…, pero hoy, más que nunca, es necesario hacer buen Marketing, contar lo que hacemos en un mundo en el que la atención y el tiempo son los recursos más escasos.
Si hay algo que se repite en pequeñas y medianas empresas, es esta frase:
“Queremos publicar más, pero no tenemos tiempo, ni equipo, ni presupuesto para hacerlo bien...”
La realidad es que crear contenido coherente con tu marca, ese que no suena genérico ni improvisado, requiere una mezcla compleja: estrategia, diseño, copy, creatividad y consistencia.
Y cuando todo depende de una o dos personas dentro del negocio, la rueda se atasca.
Entra en escena Pomelli, el nuevo experimento de Google Labs en colaboración con Google DeepMind.
Una herramienta de inteligencia artificial diseñada para crear campañas de marketing completas y coherentes con la identidad visual y verbal de tu negocio.
Pomelli no solo genera textos o imágenes: entiende una marca. Analiza la web, los colores, el tono, las imágenes y el estilo de comunicación de una marca X para crear un ADN de marca.
A partir de ahí, propone ideas, diseña campañas y genera recursos gráficos y textuales listos para redes, web y anuncios.
Pero lo más interesante no es la herramienta en sí, sino la oportunidad que representa: por primera vez, los emprendedores y profesionales, las pymes, los pequeños comercios, pueden acceder a un nivel de marketing antes reservado a las grandes marcas, si saben pilotar bien la IA.
Ahora todo el mundo puede “cocinar Marketing”, como cocinamos cualquier cosa, ser un chef estrella Michelin, un verdadero piloto del Marketing, es más necesario que nunca. Los pequeños necesitan grandes guías…
El marketing ya no es cuestión de tener el mayor presupuesto, sino de tener las mejores herramientas y saber utilizarlas con criterio. Pomelli marca un punto de inflexión: une lo mejor de la IA generativa con la comprensión profunda de la marca.
¿Qué hace Pomelli?
Crea un ADN de marca: analiza la web y los materiales para definir el tono de voz, colores, fuentes e imágenes clave.
Genera campañas personalizadas: sugiere ideas creativas alineadas con el estilo y objetivos de la compañía.
Produce recursos completos: imágenes, textos y piezas listas para publicar, todas coherentes entre sí.
El valor real no está en la automatización, sino en la coherencia a escala. Cada publicación, anuncio o historia creada con Pomelli mantiene la misma personalidad visual y verbal, evitando uno de los errores más comunes en los negocios pequeños: parecer una marca distinta en cada red social.
El cambio de mentalidad que exige la IA
Durante años, los equipos de marketing funcionaban bajo dos paradigmas:
El artesanal: cada pieza se diseña a mano, lenta pero con cariño.
El industrial: las agencias producen volumen, pero pierden alma.
Pomelli inaugura el paradigma híbrido: velocidad de máquina, alma de marca.
Sin embargo, aquí es donde muchos caen en la trampa: piensan que la IA “hará todo”. Y eso es falso. La IA no sustituye tu criterio, lo amplifica. Un negocio sin visión estratégica seguirá comunicando ruido, solo que más rápido.
La inteligencia artificial no es el futuro del marketing.
Es el presente.
Pero no todos están preparados para usarla con criterio.
Al igual que el reciente acuerdo entre Google y WPP, Pomelli representa un salto evolutivo del sector, un nuevo paradigma. Permite a cualquier negocio crear contenido coherente, de calidad y alineado con una marca. Pero su verdadero poder no está en lo que genera, sino en quién lo dirige.
El profesional que entiende su negocio, su cliente y su propósito puede usar la IA para multiplicar su impacto sin perder autenticidad. Porque al final, la mejor tecnología sigue necesitando un buen piloto.
Así que, si estás construyendo tu marca, este es el momento: aprende a combinar la inteligencia de las máquinas con la sensibilidad humana. Deja que la IA haga el trabajo pesado y dedica tu energía a lo que realmente importa: pensar, decidir, liderar…
Empieza hoy. Experimenta. Aprende. Mejora…
Y cuando veas los resultados, recuerda… lo que aprendiste aquí :-)