Por qué tu web ya no es suficiente: cómo influir las fuentes que consultan los modelos de IA
Hubo un momento, y no hace tanto, en el que buscar algo en internet era un ritual: abrir Google, escribir una frase, revisar diez enlaces, abrir comparativas, ver opiniones sueltas, saltar entre blogs, foros y tiendas. Era normal. Nadie lo cuestionaba. Era simplemente “cómo se hacía”.
Ese internet ha muerto. O mejor dicho: ha cambiado de dueño.
Hoy, la puerta principal de acceso a la información ya no son los buscadores tradicionales, sino los modelos de lenguaje y las soluciones que con ellos se construyen de Inteligencia Artificial. ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity, Copilot, y hasta el propio Google, que ya integra IA en un alto porcentaje de las búsquedas.
Según McKinsey, la mitad de los consumidores ya usa IA como buscador principal, y en 2028 moverá 750 mil millones de dólares en decisiones de compra. Si eres profesional, emprendedor, creador o simplemente una persona que usa internet, esto te afecta. Mucho.
¿Por qué?
Porque lo que antes decidía un clic, ahora lo decide un resumen generado por un modelo que analiza cientos de fuentes y en la mayoría de los casos, tu web ni siquiera aparece entre esas fuentes.
Esta es la parte que duele: el 20–50% del tráfico tradicional está en riesgo, y las marcas que no hagan nada irán quedando fuera del mapa digital.
Pero aquí viene la buena noticia:
Puedes posicionarte en este nuevo internet. Puedes ser recomendado por la IA. Puedes aparecer en los resúmenes. Puedes influir las respuestas. Puedes ganar más visibilidad que nunca.
Aquí ya hemos hablado de ellos (por cierto, los dos artículos más leídos de la newsletter son estos, así que interés hay…):
Cómo lograr que Copilot, ChatGPT o Gemini citen tu contenido en sus respuestas.
¿Cómo posicionar tu contenido en las respuestas de inteligencia artificial?
y añado un tercero… ¿Por qué un blog es clave en la era de la IA?
La nueva realidad: la IA decido mucho antes de que hayas hecho clic
La búsqueda tradicional era un proceso lento y manual. La IA cambia completamente ese flujo, ahora resume, compara y decide antes de mostrar nada. Por eso se convierte en un filtro previo.
Por ejemplo: si preguntas: “¿Cuáles son las mejores zapatillas para cross training por menos de 120 euros?”, un LLM:
Revisa cientos de fuentes.
Compara decenas de modelos.
Analiza reseñas, opiniones, vídeos y blogs.
Y te devuelve 3 recomendaciones directas.
Con explicaciones detalladas.
Incluso adaptadas a tu nivel, peso, frecuencia de entrenamiento y objetivos.
Y aquí viene el punto clave: en la mayoría de respuestas, tu web no aparece. Ni siquiera se menciona.
Entonces… cómo decide un LLM qué recomendarte?
Estos son los elementos principales:
1. Consulta fuentes que no controlas (90–95% del contenido):
El SEO tradicional se basaba en tu web. El GEO se basa en el universo completo:
Foros.
Reviews.
Reddit.
Comparadores.
Blogs.
Opiniones verificadas.
Afiliados.
Micrositios.
Prensa.
YouTube.
Listados.
Wikipedia.
Documentación técnica.
Redes sociales.
Esto significa que tu web representa apenas el 5–10% de la información que un modelo usa.
2. Elige fuentes según categoría:
Un modelo no consulta lo mismo para:
Viajes
Electrónica
Salud
Finanzas
Belleza
Cada categoría tiene “fuentes favoritas”.
3. Premia lo claro, útil y estructurado:
Los modelos adoran:
Contenido directo.
Listas.
Comparaciones.
Datos.
Ejemplos.
Explicaciones claras.
Lenguaje específico.
Credibilidad demostrable.
4. Mide autoridad y consistencia:
Si dicen lo mismo sobre ti en muchos sitios, apareces.
Si tu reputación es confusa o dispersa, desapareces.
¿Y por qué desaparecen incluso marcas líderes?
Tres razones:
Porque no aparecen en las fuentes que el modelo considera clave.
Porque su contenido es poco claro, poco útil o muy corporativo.
Porque no entienden qué preguntas hacen sus usuarios.
Hoy, la lógica es simple: si no influencias las fuentes → no apareces en los resúmenes → pierdes visibilidad.
Por eso nace el GEO: Gen AI Engine Optimization.
El SEO de la era de la IA.
La competencia real del futuro.
¿Cómo ganar? El Sistma GEO para cualquier profesional o persona
Aquí tienes un sistema aplicable desde hoy.
PASO 1. Diagnóstico GEO:
Antes de crear contenido, debes saber:
¿Apareces en los resúmenes de IA?
¿Qué dice de ti?
¿Qué fuentes usa para hablar del tema que trabajas?
Plantilla rápida
Busca en ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity:
“¿Cuáles son las mejores soluciones para [tu sector] en 2025?”
“¿Qué recomiendas para alguien que busca [tu servicio/producto]?”
“¿Cuáles son los errores comunes al elegir [tu categoría]?”
“¿Qué marcas destacan en [tu mercado]?”
Anota:
Si apareces.
Qué dicen.
Qué fuentes citan.
Qué elementos repiten.
Este es tu mapa inicial.
PASO 2. Crea contenido que la IA quiera usar:
Los LLM prefieren:
Comparativas.
Listas estructuradas.
Guías prácticas.
Datos reales.
Casos.
Explicaciones claras.
Lenguaje directo.
Contenido no inflado.
Haz que tu contenido tenga:
1. Claridad quirúrgica
Titulares directos.
Listas concretas.
Pasos uno a uno.
Ejemplos visuales.
2. Estructura fácil de leer por máquina
H2/H3 claros.
Listas numeradas.
Datos destacados.
Párrafos cortos.
3. Credibilidad demostrable
Experiencia.
Ejemplos.
Casos.
Metodologías.
Datos contrastables.
PASO 3. Influye las fuentes externas:
Este es el punto más ignorado.
Debes aparecer en:
Blogs especializados.
Comparadores.
Reseñas verificadas.
Micrositios.
Afiliados.
Listas de “mejores X”.
Podcasts.
Reviews en redes.
Artículos de terceros.
Foros bien posicionados.
Porque es ahí donde la IA mira.
Si tú no estás ahí, la IA tampoco te ve.
VAMOS… LO QUE TODA LA VIDA hemos hecho los profesionales del Marketing y la Comunicaicón.
PASO 4. Optimiza para LLM:
Haz que tu contenido responda exactamente a estas preguntas:
¿Qué quiere alguien que está en la etapa inicial?
¿Qué quiere quien compara?
¿Qué quiere quien está listo para decidir?
La IA analiza intención.
Tu contenido debe responderla.
Aquí tienes el framework maestro GEO, aplicable para cualquier profesional o persona.
FRAMEWORK D.E.S.E.
D — Diagnosticar (saber dónde estás)
Preguntas clave:
¿Apareces?
¿Qué dicen de ti?
¿En qué categorías?
¿Qué fuentes cita la IA?
Herramientas:
ChatGPT
Gemini
Claude
Perplexity
E — Estructurar contenido para IA
Esto significa:
Claridad quirúrgica
Pasos detallados
Comparativas
Guías prácticas
Lenguaje directo
Listas y bullets
Ejemplos concretos
S — Sembrar en fuentes externas
Necesitas aparecer fuera de tu web:
Blogs
Afiliados
Reseñas
Prensa pequeña
Foros
Podcasts
Artículos de terceros
Directorios
E — Escalar (reforzar y mantener)
Las IA cambian.
Debes actualizar contenido cada mes o dos.
Métricas:
Apariciones en IA
Sentimiento
Consistencia
Presencia en categorías
Visibilidad por pregunta
Este es el momento de aceptarlo: el internet que conocías ya cambió. No va a volver atrás.
Hoy, la IA decide antes de que tú veas el primer resultado. Decide qué marcas recomienda. Qué productos compara. Qué servicios sugiere. Qué profesional menciona. Qué contenido considera útil.
Y tú puedes estar dentro o fuera.
Este artículo te da:
Datos claros
Ejemplos reales
Frameworks accionables
Lista de pasos aplicables desde hoy
Estrategias para influir la IA
Plantillas y checklists
Ahora es tu turno.
Si haces solo eso, ya estarás muy por delante del 95% de personas y profesionales.
Porque aquí no gana el que sabe más. Gana el que se adapta primero.